TEST 15 JOURS

“Aucune alternative ne peut remplacer à elle seule à 100 % le cookie tiers”

Mykim Chikli est CEO EMEA de Weborama, entreprise française positionnée sur la connaissance du consommateur via l'analyse sémantique, et dont parmi les clients figurent Cofidis, Total et Danone. Elle souligne l'intérêt pour le marché publicitaire du projet d’identifiant unique européen de Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefónica, mais pointe une série de difficultés à surmonter, tenant en particulier au recueil du consentement utilisateur, à la multiplicité des ID déjà existants et aux écosystèmes fermés.

Par Contribution externe. Publié le 27 janvier 2023 à 14h53 - Mis à jour le 15 février 2023 à 19h26

Le projet TrustPid, présenté officiellement début janvier par Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefónica, soit les quatre principaux groupes télécoms européens, pour mettre en place et proposer aux acteurs publicitaires un seul identifiant partagé, est prometteur à double titre. 

D’abord parce qu’il répond à une préoccupation majeure du marché : la taille et l’efficacité d’un identifiant unique à l’échelle européenne. L’énorme volume du trafic internet opéré par ces opérateurs permettra aux marketers d’atteindre un reach important.…

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