[Baromètre] Les CMP installées par les principaux sites médias en France en avril 2024

Au 4 avril 2024, sur un panel de 180 sites médias français, 154 ont implémenté une consent management platform (CMP) conforme au TCF v2 sur leur site, selon notre baromètre (voir méthodologie).

La solution de la société française Didomi continue de dominer largement le paysage. Début avril, elle était présente sur 116 des 154 sites étudiés, soit à peu près 75 % de parts de marché auprès de ces principaux sites médias, un chiffre stable depuis deux ans. Elle devance Sirdata qui s’est hissée à la deuxième position cette année avec 13 sites dont 01Net, Studyrama et L’Humanité. La CMP anglaise OneTrust, et la CMP américaine Sourcepoint Technologies arrivent toutes les deux à la troisième place avec cinq éditeurs français

Depuis octobre 2023, six éditeurs français ont changé de CMP. Il s’agit notamment des sites closermag.fr (Reworld Media) et futura-sciences.com, qui ont abandonné Didomi au profit de FastCMP, une solution récemment apparue sur notre radar. FastCMP est une offre de Sparteo (ex-Bricks), qui regroupe diverses solutions adtech telles que Viously pour la vidéo, Voxeus pour l'audio digital, et Actirise pour le display.

Sparteo n'a pas spécialement lancé d'offensive commerciale sur sa brique CMP, qu'elle ne cherche pas à commercialiser directement pour l'instant, mais la société a le vent en poupe et profite de l'intérêt des éditeurs pour ses autres solutions, dans lesquelles FastCMP s'imbrique sans coût supplémentaire. C'est ce qui s'est passé avec Reworld, qui a démarré mi-mars un test de la technologie full stack de Sparteo sur le site de Closer, qui vit majoritairement de l'open auction. "Nous avons décidé de tester Actirise, dans l'idée d'avoir l'ensemble des statistiques au même endroit, afin de prendre des décisions plus facilement et de faciliter l'analyse, par exemple pour savoir quel article performe le mieux sur quel réseau, etc.", justifie Grégoire Gaffié, directeur de la monétisation et de l'audience chez Reworld Media. Reworld travaillait déjà avec Sparteo sur la brique vidéo.   

"La CMP vient faire le liant entre la stack de monétisation display, vidéo et audio", explique Benjamin Tolman, cofondateur de Sparteo. "C'est un outil indispensable de la stack, car une CMP mal configurée, peu rapide ou à l'UX non optimisée peut avoir des conséquences très lourdes sur la monétisation". Sparteo, qui n'a pas le même business model qu'une solution SaaS telle que Didomi, puisqu'elle se rémunère sur un modèle de partage des revenus publicitaires, déclare que ces revenus sont suffisants pour couvrir les frais de développement de sa CMP, équipant quelque 200 éditeurs selon la société. Sollicitée toutefois par des éditeurs pour acquérir FastCMP en dehors du reste de ses solutions adtech, Sparteo envisage de se doter d'une force commerciale à même d'en faire un produit autonome en 2025.

En parallèle, quatre autres éditeurs figurant dans notre baromètre ont également changé leur CMP, passant de Quancast International à Sirdata. Il s’agit de lamanchelibre.fr, tendanceouest.com, hebdo-ardeche.fr et lavoixdelahautemarne.fr.