Ciblage post-cookies tiers : Verizon Media complète ses offres par une solution contextuelle

Verizon Media a annoncé mercredi 14 avril le lancement d’une suite d’outils destinés à la fois aux éditeurs et aux annonceurs, baptisée Next-Gen Solutions, pour concevoir, cibler et activer des audiences en ligne puis en mesurer l’efficacité, sans utiliser de cookies ni d’ID publicitaires. 

Le dispositif “utilise en temps réel un ensemble de données telles que la météo, la localisation et les types d’appareils qui alimente des algorithmes de machine learning pour connecter les annonceurs à leurs audiences sans avoir recours ni aux cookies, ID mobiles, stockage au sein du navigateur, ni à la création de profils à l’échelle de l’utilisateur”, indique le groupe. “La maîtrise de la data first party va être essentielle et ce contexte va renforcer les plateformes, qui en accumulent énormément, mais aussi les éditeurs médias dont les contenus et services sont suffisamment qualitatifs pour maîtriser et organiser un lien direct avec les audiences. Verizon en fait partie (avec Yahoo!, ndlr), souligne Erik-Marie Bion, vice-président France, Allemagne, Italie et Espagne de Verizon Media. Notre position, qui est à la fois média producteur de contenus et services disposant d’une taille critique, mais aussi plateforme publicitaire présente côté achat et côté vente est un atout. L’objectif sera de développer des partenariats avec des éditeurs médias et avec des entités spécialisées dans la technologie et les données coté demande, par exemple avec Epsilon (Publicis, ndlr).”

La suite Next-Gen Solutions comprend deux outils : “Next-Gen Audiences”, un ciblage contextuel basé sur les données first party de Verizon Media pour créer des segments d’audience (par démographie, centres d’intérêt, niveaux de revenu, “look alike” et prédictif) et “Next-Gen Buying”, l’activation des audiences via la DSP de Verizon Media (avec un capping pour limiter la surexposition). Un troisième outil de mesure complètera la solution au dernier trimestre 2021. 

Cette suite complète l’offre du groupe liée à l’identité à destination des annonceurs et éditeurs, et se positionne comme alternative aux restrictions des cookies posées par les législateurs, et à FLoC, la méthode de ciblage par cohortes de groupes d’intérêts proposée par Google dans Privacy Sandbox. Verizon Media propose donc désormais deux alternatives de ciblage : l’une lorsqu’une identité utilisateur est détectée via l’ID unifié “ConnectID”, lancée fin 2020, et l’autre lorsque ce n’est pas le cas avec cette nouvelle offre Next-Gen Solutions.