TEST 15 JOURS

Comment Intermarché s’est appuyé sur Weborama et Publicis pour créer une data clean room

Conseillé par son agence Publicis Media, l’enseigne de distribution a amorcé en 2022 un projet au long cours pour mieux exploiter toutes ses données et celles de ses partenaires dans un cadre sécurisé.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 19 février 2024 à 16h03 - Mis à jour le 19 février 2024 à 16h03

Le contexte

Dans un contexte de suppression progressive des cookies tiers, les marques veulent accélérer l’exploitation de leurs données propriétaires et nouer des accords de second party data. Cela passe par de nombreux tests. Conseillé et assisté par son agence Publicis Media, Intermarché s’est appuyé sur la DMP de Weborama afin de segmenter, analyser et activer ses audiences. Les deux entreprises ont amorcé en 2022 un projet au long cours. Le cadre global de l’activation data au sein d’Intermarché a été impulsé par son directeur média Hervé Ribaud.…

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