Criteo publie un modèle mesurant l’impact de Privacy Sandbox sur la performance des DSP

Dans un billet de blog publié mardi 5 décembre, Criteo a présenté un modèle statistique permettant de mesurer l’effet des différentes API de Privacy Sandbox sur la performance des plateformes d’achat programmatique pendant la période de test du dispositif. Parmi les principaux enseignements, Criteo indique qu’il est essentiel de conserver une dépense par utilisateur constante selon les groupes de test et de contrôle ; et que l’impact sur la performance (nombre de conversions par dollar) est de – 7 % avec une population de traitement (sans cookies et avec Privacy Sandbox) de 0,75 %, permise par la suppression des cookies tiers pour 1 % du trafic, et de seulement – 2,5 % avec une population de traitement maximum de 7,5 % – une proportion envisageable uniquement en se coordonnant avec les autres acteurs de l’industrie pour qu’ils ignorent les cookies tiers.

À retenir. Criteo veut se poser comme leader sur les tests de Privacy Sandbox, alternative à laquelle il a affirmé son soutien à plusieurs reprises. La société fait d’ailleurs partie des rares sociétés à avoir testé des campagnes live reposant sur les API de Privacy Sandbox.