Des sénateurs américains mettent en cause le partage des données au sein du RTB

Une alliance bipartite de sénateurs américains a adressé vendredi 2 avril une lettre à plusieurs acteurs du programmatique (AT&T, Index Exchange, Google, Magnite, OpenX, PubMatic, Twitter et Verizon) dans laquelle ils les enjoignent à répondre à plusieurs interrogations concernant le partage de données personnelles dans le système des enchères d’achat et de vente publicitaires en temps réel (RTB). Ils leur demandent notamment d’identifier l’ensemble des données des utilisateurs transmises en RTB et avec quels acteurs américains ou étrangers elles ont été partagées sur les trois dernières années ; mais aussi de détailler les restrictions contractuelles qu’ils imposent sur le partage et la vente des données, et les efforts faits pour les faire respecter.

À retenir. Les sénateurs ont donné un mois aux acteurs concernés pour répondre. Ces deux dernières années, la pression des pouvoirs publics américains sur les plateformes publicitaires programmatiques s’est accentuée, aussi bien sur les problématiques de concurrence que de protection des données personnelles.