DoubleVerify fournit des outils de mesure à plusieurs réseaux publicitaires de retail media

DoubleVerify a annoncé jeudi 29 septembre fournir au groupe de grande distribution américain Best Buy des outils de mesure tiers pour son réseau publicitaire retail media, et collabore déjà avec plusieurs acteurs du secteur, dont Walmart, Target, Macy’s, Kroger’s mais aussi Amazon, selon Martech. Les annonceurs et agences sur ces plateformes pourront notamment accéder à la mesure et au filtrage en prebid ou l’activation en amont des campagnes de fonctionnalités de brand safety et de lutte contre la fraude.

À retenir. Le marché du retail media étant de plus en plus structuré – avec des adtechs et retailers lançant leurs plateformes dédiées – et les investissements de plus en plus importants, les agences et les annonceurs s’attendent au même niveau de fiabilité de mesure et d’advérification que sur d’autres médias. Dans une interview donnée à mind Media, Matthieu Guignard, directeur stratégie e-commerce de Mondelēz International soulignait le besoin de KPI plus précis, notamment sur la mesure des conversions.