Google lance une offre de retail media offsite dans Search Ads 360

Google a annoncé lundi 18 mars qu’il allait permettre aux sites e-commerce d’étendre leurs offres de retail media au offsite par le biais de sa solution publicitaire Search Ads 360, utilisée pour diffuser des campagnes de liens sponsorisés avec système d’enchères automatiques. L’entreprise a lancé en bêta fermée une solution permettant d’activer les données first party des retailers en dehors de leurs sites, dans les campagnes qui s’appuient sur son dispositif Performance Max et prochainement en self service. L’enseigne de bricolage Lowe’s fait partie des bêta-testeurs. 

À retenir. La mesure sera disponible en boucle fermée, et au niveau de la campagne jusqu’au niveau des ventes par produit. Le retail media offsite est une tendance émergente qui se développe rapidement grâce aux nouvelles capacités de partage des données first party sans avoir à les divulguer entièrement aux partenaires qui les utilisent. Cette tendance résulte aussi des faiblesses des inventaires sur les sites marchands, et profite de la disparition progressive des cookies third party qui pousse les responsables marketing à aller chercher d’autres techniques de ciblage.