Google veut masquer les IP des utilisateurs pour limiter le fingerprinting 

Des ingénieurs de Google Chrome ont annoncé jeudi 19 octobre le déploiement du test d’IP protection, un dispositif visant à masquer les adresses IP des utilisateurs du navigateur pour les domaines utilisés par des tiers. Il avait été présenté sur github en février 2023. IP protection pourra être activé par les utilisateurs Chrome ayant une adresse IP américaine, et sera d’abord testé via un proxy, uniquement sur les sites et domaines tiers de tracking appartenant à Google.

À retenir. Mozilla et Safari ont mis en place des dispositifs similaires pour bloquer le fingerprinting, technique de réconciliation de différents signaux, dont l’adresse IP, pour construire un profil utilisateur. Interrogé par mind Media sur l’impact potentiel de cette mesure pour l’adtech et sa solution d’identification, qui s’appuie sur l’IP parmi d’autres signaux, Mathieu Roche, CEO de la société ID5, affirme son soutien à l’initiative. Il a rappelé qu’ID5 ne fait pas de tracking clandestin, se base sur des intégrations “first party” chez les éditeurs, et que les identifiants “ne sont fournis que lorsque les éditeurs en font la demande et que les utilisateurs y ont consenti”.