IA générative : le secteur adtech amorce des premiers cas d’usage

Très rapidement après la mise à disposition du grand public des premières solutions, les agences, les marques, puis les médias se sont lancés dans la course à l’IA générative, enclenchant des partenariats avec des fournisseurs d’intelligence artificielle, à l’image de Dentsu et WPP chez les agences, de nombreux cabinets de conseil ou encore de marques comme Coca-Cola avec OpenAI. 

Google, Microsoft et Meta qui possèdent leurs propres modèles d’IA générative diffusent progressivement ces outils à l’ensemble de leurs environnements et offres. Leurs concurrents sur le marché publicitaire programmatique – qui ont depuis longtemps intégré des modèles d’analyse sémantique et d’IA décisionnelle dans leurs produits – semblent adopter une démarche plus prudente.

De premiers outils déjà lancés pour assister la création 

Taboola a été l’un des premiers acteurs à lancer un outil mis sur le marché dès juillet 2023. Le dispositif repose sur ChatGPT et Stable Diffusion et permet aux annonceurs qui utilisent la plateforme en self service – représentant un tiers des revenus générés par Taboola –…