IAS s’associe à Good-Loop pour la mesure des émissions carbone

Integral Ad Science a annoncé mardi 20 septembre s’être associé avec la société Good-Loop pour l’intégration de sa solution de mesure de l’impact carbone Green Media dans sa plateforme d’adverification. Le dispositif est testé par Sanofi et son agence Omnicom Media Group. Pour le moment il s’agit d’un indicateur de mesure, mais le but est de proposer dans un second temps une solution d’optimisation de l’impact carbone des campagnes, a déclaré Integral Ad Science à mind Media. 

À retenir. La mesure de l’impact carbone des campagnes de publicité en ligne est un sujet central pour les régies et les agences, dont la majorité ont mis en place leurs dispositifs de calculette carbone. Côté adtech, l’heure est encore à l’observation, beaucoup attendant la mise en place d’un référentiel commun, même si de premières initiatives commencent à émerger.