[Info mind Media] Alliance Gravity change d’outil cross-DMP

Alliance Gravity travaille depuis plusieurs mois sur le développement de sa propre solution de cross-DMP pour segmenter et commercialiser ses audiences, a appris mind Media. La société, co-entreprise entre une vingtaine de sociétés de médias, d’opérateurs télécoms et d’e-commerçants français (Orange, SFR, Fnac Darty, Les Echos-Le Parisien, Condé Nast, L’Equipe, Lagardère Active, Groupe Centre France, La Dépêche, M6, NextRadio TV, Prisma Media, SoLocal, NRJ Group…), était équipée depuis 2018 par la solution de Mediarithmics. 

Posséder un actif technologique propriétaire

De source interne, ce n’est pas la qualité de l’outil qui est en cause, mais la volonté de l’actionnariat de détenir un socle technique propriétaire. L’objectif est à la fois d’avoir la maîtrise de la roadmap technique et de créer un actif pour dépasser le simple statut de régie publicitaire unifiée. La transition aura lieu en mars 2024. La solution cross-DMP de Gravity aura un usage uniquement interne.

Cette évolution de l’infrastructure technologique sera l’une des priorités d’ici fin 2024 pour la société. La deuxième concerne la transition de son produit vers la publicité sans cookie tiers. Alliance Gravity est ainsi en passe de lancer Gravity ID, présenté comme un identifiant déterministe cross éditeurs permettant de suivre et d’attribuer la navigation sur les sites de chaque internaute. Le produit est déjà développé et des tests sont initiés avec des éditeurs. Ils s’étendront jusqu’à fin 2023. 

7 millions d’euros de revenus annuels en 2022 

Ces deux projets constituent les priorités d’ici fin 2024 pour la structure qui rassemble 15 personnes, dont 5 au commercial et 10 à la technologie, au produit et aux opérations. Gravity a réalisé près de 7 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022 et dégageait alors une rentabilité, affirme auprès de mind Media Capucine Genoudet, directrice générale de la société. 

Fin 2018, la précédente direction revendiquait un rythme de 5 millions d’euros de revenus annuels. Même si ces chiffres et leurs évolutions peuvent paraître modestes cinq ans après son lancement en octobre 2017, cette alliance entre acteurs français se positionne toujours comme alternative ou complément aux Gafa.

Avec ces nouveaux projets, elle veut d’ailleurs faire venir de nouveaux annonceurs, plus variés. Elle pourra s’appuyer sur des signaux positifs : la direction mentionne une croissance de 5 % pour Gravity lors du premier semestre 2023, dans un marché de la publicité en ligne difficile où les éditeurs d’informations et de contenus ont subi en moyenne une baisse de leurs revenus de 10 % (Observatoire e-pub SRI-Udecam S1 2023). Sur la même période, le gré à gré affiche une progression de 60 % au sein de la structure.