[Info mind Media] Mesure de la CTV : Rakuten Advertising va utiliser l’outil de Realytics

Selon nos informations, la société française de mesure des performances publicitaires en télévision, Realytics, filiale de Smartclip (RTL Group), doit annoncer mardi 20 juin aux Cannes Lions la conclusion d’un accord avec Rakuten Advertising. La régie publicitaire du groupe Rakuten va utiliser sa nouvelle solution de mesure de la télévision connectée (CTV), baptisée Bee, dans le cadre d’une mesure globale des campagnes TV-vidéo associant TV linéaire, publicité segmentée CTV et replay en IPTV. L’objectif est ici de démontrer aux annonceurs la couverture additionnelle offerte par la CTV dans le cadre de campagne TV globales auprès des foyers français et l’efficacité des campagnes drive-to-web.

À retenir. L’accord est significatif du fait de la place occupée par Rakuten dans les nouveaux usages vidéo et sa puissance publicitaire : sa régie commercialise Rakuten TV, mais aussi Samsung TV+, LG Channel Plus et Pluto TV. La CTV est en plein essor mais la mesure de ses usages, essentielle pour les marques, et sa contextualisation sont complexes. Realytics effectue sa mesure à partir de 2 millions de box en opt-in de l’opérateur Bouygues Telecom.

Jean-Michel De Marchi

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