[info mind Media] TV connectée : Teads signe un accord de commercialisation publicitaire avec LG en France et en Belgique

Teads a signé un partenariat exclusif avec LG Ad Solutions pour la commercialisation d’espaces publicitaires natifs display et vidéo sur les terminaux TV LG en France et en Belgique (trois millions d’appareils), a appris mind Media mercredi 24 mai. Les acheteurs auront notamment accès aux données de ciblage issus de la technologie d’automated content recognition de LG, qui permet de déterminer des segments en fonction des contenus consultés sur les terminaux connectés. 

Première étape pour le développement CTV en Europe

Cette annonce s’inscrit dans la stratégie de développement de Teads sur la TV connectée. Alors qu’elle revendique avoir enregistré plusieurs millions de dollars de chiffre d’affaires sur ce levier aux Etats-Unis au quatrième trimestre 2022, la plateforme a lancé son offre en Europe (via le Royaume-Uni) il y a deux semaines. Localement, la société compte s’appuyer sur les liens avec sa maison-mère, Altice, notamment  pour proposer des insights, des capacités de mesure, et de l’achat en publicité TV segmentée. Teads a indiqué que d’autres partenariats seraient annoncés prochainement en Europe.

Pour LG, le but est de développer encore davantage son offre publicitaire, tout en accédant à la demande de la plateforme de Teads. Ces dernières années, les constructeurs de terminaux TV, à l’image de Samsung, ont progressivement fait leur entrée sur le marché publicitaire, d’abord en déployant avec l’aide de tiers ou en propres leurs propres chaînes linéaires thématiques (FAST), puis dans un second temps en proposant des espaces publicitaires dans leur interface.