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Jérémy Parola (Reworld Media) : “Nous voulons exploiter la data de Tradedoubler et être présent sur toute la stack du content-to-commerce”

Reworld Media a lancé en janvier 2023 son pôle Retail in Media, dédié au content-to-commerce. Jérémy Parola, directeur des activités numériques de Reworld Media, explique à mind Media la stratégie de l'entreprise dans le content-to-commerce, et revient sur le bilan de cette activité un an plus tard, ainsi que sur les investissements réalisés dans la technologie et la donnée. 

Par Raphaële Karayan. Publié le 12 janvier 2024 à 12h40 - Mis à jour le 12 janvier 2024 à 12h40

Comment définissez-vous le content-to-commerce, par rapport au retail media ?

Le content-to-commerce est un ensemble de dispositifs qui génèrent des ventes chez les retailers à partir de contenus. Le retail media correspond à tout type de campagne qui diffuse des publicités embarquant la data de retailers, ou à des publicités sur les sites des retailers. 

Quelle logique a précédé à la création du pôle content-to-commerce Retail in Media ?

Au tout début de Reworld Media, il y a un peu plus de dix ans, l’idée était de fusionner le meilleur des deux mondes : la brand awareness et la garantie de performance sur les campagnes des annonceurs, afin de capter une plus grande part du gâteau publicitaire accaparé par les GAFAM. Le retail media et le content-to-commerce sont un retour à cette idée-là : produire du contenu, le placer sur une marque média reconnue, et ainsi garantir la performance. Nous avons toujours garanti des clics, des ventes, des leads, même dans le cadre de dispositifs médias purs et durs. 

Nous possédons 80 médias.…

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