Le groupe Figaro retient la CDP de Treasure Data

Le groupe Figaro a sélectionné l’entreprise américaine Treasure Data pour le déploiement de sa customer data platform (CDP), “afin d’améliorer l’expérience client des abonnés et des non-abonnés sur ses différents canaux digitaux”, ont annoncé les deux sociétés dans un communiqué vendredi 2 février. Elle servira à connecter les données qui peuvent l’être parmi les différentes activités du groupe : billetterie, immobilier, voyages, météo, médias, etc.

À retenir. C’est le premier client de Treasure Data parmi les médias en France, où la société est représentée par Muriel de Boisseson, marketing manager Europe du Sud. Au sein du groupe Figaro, la CDP va venir compléter l’infrastructure technique liée aux données en connectant différents outils et sources de données, en particulier la DMP 1plusX utilisée par la régie publicitaire. L’installation d’une CDP est un projet lourd, chronophage et coûteux, mais la bonne interconnexion des données et leur activation optimale sont des enjeux clés pour les stratégies marketing, commerciales et publicitaires des groupes médias, a fortiori dans le contexte de fin progressive des cookies tiers en 2024.