TEST 15 JOURS

“Les achats contextuels par panels permettent une publicité ciblée respectueuse de la vie privée”

Laurent Nicolas, cofondateur avec Nicolas Thomas de la société française de ciblage contextuel Implcit, compare les deux méthodes de ciblage publicitaire contextuel, l'analyse sémantique et les panels.

Par . Publié le 29 octobre 2021 à 14h21 - Mis à jour le 29 octobre 2021 à 14h22

Historiquement, le digital s’est distingué des autres médias par son approche déterministe. Alors qu’à la télévision, la radio et la presse les publicités s’achetaient grâce à des méthodes statistiques, internet a introduit la notion de ciblage individuel. Or, le socle technologique sur lequel le ciblage se basait est en train de se fissurer.

La conjonction d’une régulation plus stricte (RGPD, CNIL), d’un rejet de plus en plus important du ciblage par les internautes (le consentement des utilisateurs au partage de leurs données diminue) et de l’évolution des navigateurs internet (rejet progressif des cookies tiers) est venue mettre un terme à deux décennies de “data publicitaires”. Ces dernières ne disparaîtront pas complètement, mais les publicités qui pourront être ciblées à l’aide de données utilisateurs ne représenteront à terme que 10 % à 20 % des inventaires.…

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