L’IAB Tech Lab propose de nouvelles normes pour mesurer les podcasts 

L’organisme de normalisation technique de la publicité en ligne, l’IAB Tech Lab, a communiqué fin février les nouvelles directives de mesure des podcasts v2.2 proposées au secteur. Son groupe de travail dédié – dans lequel figurent les Français Caroline Jottras, David Coat et Jean-Paul Dietsch (ACPM), et Alexis Focheux (Audion) – veut affiner et standardiser la mesure des téléchargements des podcasts.

À retenir. Le marché doit composer avec différentes méthodes de mesure et avec les walled gardens que sont les plateformes audio. La confirmation côté client (auditeur) n’est généralement pas disponible – en particulier pour les publicités – via les applications audio (Apple Podcasts, Spotify…), majoritairement utilisées. Cela nuit à la comparaison des usages et aux investissements publicitaires. L’IAB Tech Lab propose donc un ensemble de méthodes côté serveur pour une mesure plus fiable et plus homogène : mention claire du calcul des téléchargements sur 24h, téléchargement à 100% des publicités, meilleure identification des auditeurs uniques, fin de l’autoplay et du téléchargement automatique, etc. Les commentaires du secteur sont attendus jusqu’au 23 mars.