L’identifiant programmatique Trust.ID devient Shared Campaign Identifier et veut être déployé en Europe

EdiPub a annoncé lundi 12 juillet le changement de nom de Trust.ID, le projet d’identifiant commun des campagnes publicitaires programmatiques coordonné par l’association (lire nos explications), en Shared Campaign Identifier (SCID). Il s’accompagne d’une volonté de déploiement en Europe – le communiqué cite les marchés polonais, portugais et danois – deux ans après les premiers tests en France. La spécification relative au SCID est intégrée au protocole OpenRTB et est disponible sur le GitHub de l’IAB pour être prise en charge dans les transactions programmatiques.

À retenir. Depuis l’annonce de cette initiative visant à apporter plus de transparence dans les campagnes programmatiques, le Trust.ID a fait l’objet de plusieurs POC avec des annonceurs, des agences, des DSP, des SSP et des régies d’éditeurs médias. Il a également reçu le soutien de Google, nécessaire à une adoption plus large par le marché publicitaire.