L’identifiant unique post cookies tiers Unified ID 2.0 de The Trade Desk va être opéré par Prebid.org

Unified ID 2.0, le projet d’alternative open source au cookie tiers lancé en juin par The Trade Desk (lire notre article explicatif), sera opéré par le consortium spécialisé dans la publicité programmatique Prebid.org, a annoncé ce dernier jeudi 18 février. Prebid.org aura en charge “l’infrastructure technique, qui comprend le software et le hardware ainsi que l’administration et la gestion de l’ensemble des composants du service”. Il assurera également le processus d’encryptage et de décryptage du mail – sur lequel l’ID repose -, rapporte AdExchanger. 

À retenir. Unified ID 2.0 a été intégré par plusieurs acteurs de la publicité en ligne, dont certains, comme Criteo, travaillent directement sur le développement de briques technologiques. Une des conditions pour en faire une alternative crédible était qu’il soit opéré par un acteur neutre et indépendant. Pour rappel, Prebid.org héberge déjà une autre solution d’ID unique, créée avec Epsilon (Publicis Groupe) et baptisée Shared ID.