On vous explique : le “throttling” ou la rationalisation des requêtes programmatiques envoyées

Cette technique d'optimisation, d’abord utilisée pour rationaliser les coûts technologiques, est remise en avant dans un contexte de transition écologique de la publicité. Au départ cantonnés aux SSP, les algorithmes sont progressivement mis à disposition d’éditeurs par des acteurs adtech, comme Mediasquare et Greenbids.

En juin 2022, le fournisseur de SSP Index Exchange rachetait Rivr, une société spécialisée dans l’optimisation du trafic de requêtes publicitaires, plus communément appelé le “throttling” sur le marché programmatique.

Cette acquisition visait alors à répondre à l’une des grandes problématiques de l’open auction, le nombre toujours grandissant de requêtes programmatiques envoyées par les SSP aux DSP. “La chaîne programmatique multiplie les appels à plusieurs niveaux, entraînant une augmentation du coût de “data transfer out” (le prix à payer pour diffuser de la donnée sur internet pour les acteurs adtechs, ndlr)”, explique Jean-Baptiste Pettit, cofondateur et CTO de Greenbids, société française fondée en 2022 qui mise sur le throttling pour réduire l’empreinte carbone du marché programmatique.