Procès Google : la définition du marché publicitaire au centre de la défense du groupe

La première étape du procès opposant Google au département de justice américain pour monopole illégal sur le marché publicitaire s’est clôturée ce 27 septembre. Après trois semaines de témoignages divers (membres de l’industrie publicitaire, cadres du groupe, chercheurs, etc.), la définition du marché retenue par le DOJ a régulièrement été pointée par Google, ressortant comme l’un des principaux arguments pour sa défense. Google clame notamment que le DOJ a retenu une définition du marché tronquée en se concentrant sur la publicité display sur le web ouvert, ne prenant pas en compte la publicité vidéo et sur les applications, deux marchés sur lesquels Google est en concurrence avec de nombreux acteurs. 

À retenir. Plus globalement, Google a tendu à minimiser l’importance de cette activité dans son modèle économique actuel. Les plaidoiries finales sont désormais attendues le 25 novembre, avec une décision attendue dans les prochains mois, de laquelle Google fera appel si elle est à son détriment.