Procès Google : le groupe avance que l’activité display n’était pas rentable avant 2018

Selon Jessica Mok, directrice financière de Google de 2017 à 2023 et présente comme témoin du groupe au procès qui l’oppose depuis trois semaines au ministère de la justice américain, l’activité display seule n’était pas rentable avant 2018. Selon elle, c’est Admob, qui contribuait à hauteur de 50 % aux profits de Google en display, qui a permis d’atteindre la rentabilité, grâce à l’augmentation des investissements publicitaires sur les applications mobiles. D’après Ari Paparo, expert adtech qui a assisté au procès et rapporté les échanges du 26 septembre, par élimination, ce sont DV 360 et Google Ads qui étaient les entités les moins profitables sur le display. 

À retenir. Le but de Google est de contester l’accusation de monopole illégal en prouvant que son activité programmatique n’était pas l’entité ultra-profitable que le procureur décrit. Ces premières semaines de procès ont également été marquées par les témoignages et échanges internes pointant l’acquisition systématique de ses concurrents par le groupe ; et par la publication d’un rapport d’étude très précis d’un professeur d’économie de Harvard pointant l’impact de la stratégie de Google sur les éditeurs.