TheTradeDesk et RTL AdAlliance associent achat programmatique en télévision linéaire et connectée en Europe

RTL AdAlliance, régie publicitaire de RTL Group en charge de la commercialisation internationale de ses inventaires, et le fournisseur de DSP The Trade Desk ont annoncé mardi 20 juin en marge des Cannes Lions un partenariat pour consolider l’achat programmatique en TV linéaire et connectée sur les inventaires du groupe RTL. Y figurent ceux des chaînes M6 en France,  RTL Deutschland en Allemagne et Autriche, et Atresmedia en Espagne. Les deux acteurs revendiquent 30 millions de foyers uniques disponibles pour les annonceurs internationaux, avant l’ouverture à d’autres marchés.

À retenir. La convergence de l’achat média vidéo programmatique sur différents supports se met progressivement en place sur le marché. Ce dispositif permettra initialement l’achat de bandeaux publicitaires ciblés au sein des programmes TV et des remplacements de spots au sein de la pause publicitaire en TV connectée. Parmi les segments d’audience proposés : la géolocalisation, le comportement de visionnage TV, l’exposition aux campagnes publicitaires TV, ou encore le retargeting entre appareils d’un même foyer. L’adserver et SSP de smartclip (RTL Group) est utilisé.