TikTok poursuit ses efforts pour plus de brand safety 

TikTok a annoncé jeudi 11 avril de nouvelles solutions de contrôle de l’environnement publicitaire pour les annonceurs. La première permet d’exclure certaines catégories de contenus (jeux d’argent, jeux vidéo violents, sports de combat, contenu jeunesse), et la seconde permet d’écarter certains sujets propres à un secteur, parmi les 11 verticales disponibles (beauté, mode, voyage, etc.). En plus de ces nouveautés, le réseau social a étendu son partenariat avec DoubleVerify, IAS et Zefr pour vérifier ex-post ces mesures, et installé un “Brand Safety Hub” dans TikTok Ads Manager.

À retenir. Pendant longtemps, TikTok a été décrié pour son manque de brand safety. La plateforme chinoise fournit depuis plusieurs années des efforts pour proposer aux annonceurs un contexte publicitaire plus sécurisé. Elle a notamment lancé Pulse Premiere, qui permet aux marques de diffuser leurs messages à la suite de contenus publiés par des éditeurs médias.