Weborama se repositionne sur la publicité contextuelle avec son outil GoldenFish

La société française Weborama, dirigée par Alain Lévy, président, et Mykim Chikli, CEO EMEA, a annoncé jeudi 1er avril le lancement d’une nouvelle offre de data marketing reposant sur un moteur d’intelligence artificielle sémantique contextuel. Ce produit, baptisé GoldenFish, est l’aboutissement de l’évolution amorcée il y a deux ans de son activité de ciblage des internautes, initialement basé sur le cookie, pour développer un modèle de ciblage contextuel, sans cookies et sans ID. La société avait déjà fait un premier pas vers l’analyse sémantique en lançant Moonfish en 2019. Son nouvel outil va un cran plus loin. Il identifie et analyse les contenus lus par les internautes grâce à la méthode des cohortes “pour créer des segments d’audience qualifiés et scorés, sans cookie, ni ID, activables ensuite dans les DSP et sur les navigateurs”.

15 à 20 % de croissance organique visée en 2021

Ces trois dernières années, le data marketing basé sur les cookies tiers a été remis en question par les navigateurs et le durcissement de la réglementation sur l’activité de collecte des données. Weborama veut dépasser son activité de DMP et de gestionnaire de cookies pour devenir une référence dans la publicité contextuelle, appelée à se développer. “Les années qui viennent s’annoncent radieuses, affirme Alain Lévy, car l’orientation du marché est très favorable au modèle que nous mettons en place : 50 % de la fréquentation internet va devenir sans cookie ; cela offre de grandes perspectives pour la publicité contextuelle sur laquelle nous travaillons depuis des années. Il faudra être rapide et flexible.” Les concurrents seront néanmoins nombreux.

Weborama vise 15 à 20 % de croissance organique en 2021, qui doit être “une année de transition” avant de réaliser “bien plus” en 2022, indique Mykim Chikli.

La société possède des bureaux dans 8 pays. Le dernier chiffre d’affaires connu, pour 2019, s’établissait à une trentaine de millions d’euros pour un résultat d’exploitation négatif. 20 % du chiffre d’affaires est actuellement réalisé aux Etats-Unis, 15 à 20 % en Russie et le reste en Europe (France, Pays-Bas, Italie, Espagne, Portugal…).