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2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur
Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias
Les enjeux réglementaires des médias en 2023
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[Info mind Media] La Tribune Dimanche vendu à 51 000 exemplaires en moyenne en octobre dont 29 600 en kiosque
[Info mind Media] Droits voisins : échec de la médiation entre Le Figaro, Le Monde, Les Echos-Le Parisien et X, un procès s’ouvrira le 4 décembre
[Etude mind Media] TCF : quels sont les enseignements du passage à la V2.2 ?
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Analyse
[Info mind Media] La Tribune Dimanche vendu à 51 000 exemplaires en moyenne en octobre dont 29 600 en kiosque
Selon nos informations, les chiffres officiels de diffusion du nouvel hebdomadaire lancé le 8 octobre ont dépassé les prévisions de ses dirigeants pour son premier mois de parution. Mais le paysage est désormais très concurrentiel pour la presse de fin de semaine.
Analyse
[Info mind Media] Droits voisins : échec de la médiation entre Le Figaro, Le Monde, Les Echos-Le Parisien et X, un procès s’ouvrira le 4 décembre
Selon nos informations, X estime toujours ne pas être concerné par la loi sur les droits voisins. A l'image de Louis Dreyfus (Le Monde) et Pierre Louette (Les Echos-Le Parisien), les éditeurs médias fustigent son manque de coopération.
Analyse
[Etude mind Media] TCF : quels sont les enseignements du passage à la V2.2 ?
Quelques jours après la date butoire du 20 novembre, le TCF (Transparency & Consent Framework) V2.2 a été adopté par la majorité des acteurs publicitaires, bien que plus tardivement que pour les autres versions. Pour le moment, ces derniers revendiquent un impact faible sur le taux de consentement et les métriques publicitaires.
Analyse
Streaming vidéo : agences médias et marques portent un regard critique sur les offres publicitaires de Disney+ et Netflix
Initialement observée avec inquiétude par les régies des télévisions, le lancement de la publicité vidéo sur Netflix en novembre 2022 ne suscite toujours pas d’engouement très poussé chez les annonceurs, pas plus que celui sur Disney+ amorcé ces dernières semaines, tant leurs offres sont encore succinctes. Mais les acheteurs médias parient sur un bouleversement à partir de 2025, et le déploiement d’Amazon, qui s’appuiera sur sa data consommateur, est très attendu.
Analyse
[Info mind Media] Karen Weber nommée directrice des médias et des nouveaux médias au groupe La Poste
Selon nos informations, le groupe La Poste a recruté une nouvelle responsable de la stratégie et de l’activation médias pour succéder à Olivier Roz, qui entame un projet entrepreneurial. En 2024, la communication média du groupe insistera sur la responsabilité, la transparence et l'innovation.
Analyse
Pourquoi le groupe Figaro acquiert Gala
Le Figaro a officialisé jeudi 16 novembre l'acquisition du magazine Gala auprès de Vivendi. mind Media a interrogé son directeur général, Marc Feuillée, et le directeur des rédactions de Gala, Matthias Gurtler, pour évoquer les perspectives éditoriales et publicitaires de cette opération à plusieurs dizaines de millions d'euros.
Analyse
MFA : les acteurs de l’achat programmatique accélèrent pour améliorer la qualité média
Le terme MFA a fait surface pour définir un problème bien connu de l’industrie, celui des sites n’ayant aucun but autre que celui d’attirer les investissements publicitaires, au mépris de l’expérience utilisateur. La meilleure définition du problème et la progressive prise de conscience côté annonceurs poussent les acteurs de l'advérification à proposer des solutions, même s’il reste difficile de définir l’ampleur du phénomène sur le marché français.
Analyse
[Info mind Media] IA générative : Alliance Digitale installe son groupe de travail
Selon nos informations, 22 sociétés participent déjà à ce nouveau pôle sur l’intelligence artificielle générative. L’objectif de l’association est de faire travailler ensemble toute la chaîne de valeur du marketing numérique sur un sujet potentiellement conflictuel et politique.
Analyse
[Info mind Media] CMP : Axeptio veut s’attaquer au marché des médias
Pour y parvenir, la start-up, qui a levé 3,5 millions d’euros début 2022, a notamment recruté Jérôme Perani, ancien VP partenariats d’Altice Media, comme chief revenue officer, et va intégrer le standard TCF de l’IAB Europe (dans sa version 2.2) auquel elle s’opposait jusque-là fermement.
Analyse
Comment le Monde a réussi à exploiter le potentiel publicitaire in-app de ses abonnés
Après en avoir fait un sanctuaire pour l’acquisition et la fidélisation des abonnés, certains éditeurs augmentent la pression publicitaire dans leur application mobile. En France, c’est le cas du Monde, qui diffuse également des annonces auprès de ses lecteurs abonnés. Elisabeth Cialdella et Martin Clamart, respectivement directrice générale et directeur délégué au digital de M Publicité, détaillent la stratégie gagnante de M Publicité.
Analyse
[Etude mind Media] Quelles sont les premières marques présentes sur Disney+ en France ?
25 marques sont présentes sur Disney+ en France au 10 novembre 2023. Si le groupe L’Oréal est particulièrement actif lors du lancement de l’offre publicitaire sur la plateforme de streaming vidéo, aux côtés notamment de LVMH et du Gouvernement, de grandes marques traditionnellement présentes en télévision et en vidéo sont absentes.
Analyse
[Etude mind Media] Google Analytics continue de perdre du terrain au profit d’autres solutions
Notre nouvelle analyse des solutions d’analytics utilisées par les sites médias, e-commerçants et marques français révèle une dégradation de la part de marché de Google, qui tombe à 47 %, contre 59 % en novembre 2022. La complexité de prise en main de GA4, mais aussi l’incertitude légale qui l'entoure, poussent certaines entreprises à choisir d’autres solutions en substitut ou en complément.
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