Analyses

Le CEO d’Equativ, qui devient progressivement une plateforme adtech complète pour acheter et vendre de la publicité en ligne sur différents canaux, explique les rachats récents de Sharethrough et Kamino Retail, qui lui permettent de renforcer ses positions aux États-Unis et sur le retail media. Il dresse également ses nouveaux objectifs et livre son regard sur l’évolution de la publicité programmatique, les alternatives aux cookies tiers et le rôle occupé par Google, que la société a assigné en justice en France.

Biggie Group entend devenir le premier groupe de communication indépendant en Europe. Dirigé en France par Anne-Sophie Cruque, qui a également pris les rênes de l'agence Biggie créée en juin, il se développe par croissance externe et devrait poursuivre ses acquisitions, pour compléter son offre et s'étendre en Europe.

Un peu moins d’un an après les avoir soumises à consultation, la Cnil a publié ses recommandations pour les applications mobiles. La sollicitation de l’avis de l’Autorité de la concurrence a rassuré les acteurs publicitaires, notamment sur la prise en compte du rôle vertical des OS, mais certaines interrogations demeurent. Au global, les acteurs de la mise en conformité constatent que les éditeurs d’applications n’en font pas encore une priorité. 

Le lobbying va commencer après la conclusion des travaux des États généraux de l’information destinés à réformer ou améliorer l’écosystème de l’information. SEPM, Spiil, Geste, UDM, Udecam, Alliance Digitale, FNPS, SNPTV, Sirti, RSF, syndicats de journalistes… mind Media publie les réactions et commentaires des structures représentatives des médias, de l’information et de la publicité.

Dentsu Creative a gagné en 2024 l’appel d’offres de l’armée de Terre, pour mettre au point une campagne de recrutement pilotée par la donnée. Un budget de 20 millions d'euros qui donne au groupe Dentsu la gestion complète des contenus, de la data et les canaux, puisque Dentsu Public gérait déjà le budget média. La campagne a débuté mi-septembre. 

mind Media présente les axes stratégiques et nouveautés impulsés par les régies des cinq principaux groupes audiovisuels du marché, TF1, M6, France Télévisions, Canal+ et CMA Média, complétés par un tableau comparatif.

Selon nos informations, SIPA / Ouest-France, Prisma Media, Le Figaro, CMA Média, Les Échos-Le Parisien, L’Équipe et Adevinta/Leboncoin viennent d’attaquer Google devant le tribunal de commerce de Paris. Ils lui réclament plus d’un milliard d’euros cumulés en réparation de pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne.

Après le verdict retentissant du mois d'août aux États-Unis, dans le cadre du procès antitrust qui opposait Google au département de la justice pour pratiques anticoncurrentielles sur le marché de la recherche en ligne, mind Media analyse les conséquences du monopole de Google sur le marché des liens sponsorisés, et l'impact potentiel sur les pratiques des professionnels du SEM.

Les députés Violette Spillebout et Jérémie Patrier-Leitus ont publié un livre blanc pour porter dans le débat public 100 propositions pour réformer les médias. Ils annoncent le dépôt “imminent” d’un texte de loi à l’Assemblée nationale.

Le réseau d'agences médias du groupe WPP lance une nouvelle version de son offre valorisant les médias d’informations dits traditionnels, qui se veut complémentaire à l'inventaire des plateformes dans les plans médias. Le dispositif est resserré autour des médias IPG, enrichi de podcasts, et fonctionne sur un ciblage contextuel allant au-delà de l'exclusion de mots-clés.

Cette semaine s’est ouvert le procès de Google aux Etats-Unis, accusé d’abus de position dominante sur son activité adtech. Il s’agit de l’un des plus importants procès contre un groupe technologique, en matière de retombées potentielles. mind Media fait le point sur les principaux enjeux du procès et les éléments à retenir de cette première semaine. 

La société, qui propose une plateforme d’agrégation de titres de presse et de contenus accessibles via un abonnement groupé, veut faire évoluer l’expérience utilisateur de son service et diversifier son activité. Des expérimentations autour de l’affiliation et de la publicité sont également en cours.