Les principaux fournisseurs de DMP côté éditeurs en France

Les DMP (Data Management Platform) demeurent un outil important de la stratégie publicitaire des éditeurs médias. Ces plateformes se distinguent par leur capacité de collecte, d’analyse et d’activation de la donnée (récupération de données, sources, création de segments, analyse en temps réel, gestion du multibase de plusieurs entités), la connexion aux autres technologies (adservers, outils CRM, SSP) et les services fournis (mise à jour, services clients).

Positionnement, principaux clients, modèle économique, capacité de traitement, compatibilité… Comparez grâce à notre tableau six fournisseurs de DMP : Weborama, Mediarithmics, 1plusX, Salesforce DMP, Oracle BlueKai et Adobe (Audience Manager).


Nom de la DMP	Fondateurs	Positionnement commercial de la société	Levées de fonds et actionnariat	Effectifs	Clientèle ciblée	Principaux clients éditeurs	Profils des équipes dédiées à la DMP et répartition	Modèle économique et coûts associés à la DMP (licence, investissement d'intégration etc.)	Prestataire de services et / ou fournisseur de données via la DMP ?	Provenance des données et capacité de traitement (first, second, third party)	Autres solutions proposées (DSP, SSP, Analytics etc.) par la société et interopérabilité	Compatibilité avec d'autres solutions extérieures (DSP, SSP et autres technologies marketing et CRM)	Projets 2021	Contact
Weborama Audience Manager	créé en 1998, à Paris par F. Chassaing, S. Paris, R. Rodrigues	Acteur de la donnée et des technologies adTech marTech (adserving, Marketing Platform, semantic insights, segmentation engine, contextual targeting...)	Fonds levés : 2M€ en 2010, 5,6M€ lors de son augmentation de capital en bourse en 2018 - Retrait de la cotation depuis Actionnariat : Startup Avenue (100% détenu par Ycor), la famille Levy et M. Daniel Sfez détiennent directement 93.52% du capital	230 personnes dans le monde, dont 110 en France	Annonceurs, éditeurs, agences médias, consultants, instituts de recherche	En France : Leboncoin, 366 Communities, Groupe Ebra, Le Monde, Les Echos, Le Parisien, L'Equipe, 20 Minutes... À l'étranger : Fatto quotidiano (Italie)	Environ 50 développeurs ; 8 personnes au produit ( 3 DMP, 5 Database), 15 data scientist/data strategist, CSM et commerciaux France, une vingtaine d'experts répartis dans chaque pays.	Frais d'installation et intégration / licence d'utilisation / frais d'accompagnement opérationnel, stratégique ou marketing	Prestataire de services et fournisseur de données tierces	Collecte et activation des données 1rst, 2nd et 3rd party ; géolocalisation ; données d’équipement OS, FAI ; analyse sémantique NLP d'un corpus d'éditeurs pour création de segments sur-mesure pour les annonceurs (scorings de pages)	adserver annonceur, analyse sémantique NLP, trading desk propriétaire, prestations de Data lake, base de données third party	Transfert des audiences dans une quarantaine d'univers : Outils d'activation marketing, Analytics ou de perso, Outils d'activation média (DSP, DCO...), réseaux PII (Facebook, Google Customer Match...) Synchronisation avec les principales technologies d'ID uniques	Mutation de la base de données 100% cookieless. Développeement de l'activation cookieless grace à un partenariat et à la certification Google GMP. Plateforme LifeStages pour acccompagner les marques dans une connaissance fine de leurs cibles (cookies, mobile et URLs).	Mykim Chikli, CEO EMEA, mchikli@weborama.com
mediarithmics	créé en 2013 à Paris par S. Dugelay	Plateforme modulaire, ouverte et intégrée de data marketing (DMP / CDP).	Fonds levés : 1,5M€ en 2013, 4,2M€ en 2017 et 8M€ en 2020 auprès de Ventech, Jaïna, Adelie et Alliance Entreprendre Actionnariat : Le fondateur, les fonds d'investissement, et des salariés	66 personnes dont 63 en France	Annonceurs, éditeurs, agences médias	En France : Canal+, Alliance Gravity, Prisma, FranceTV… À l'étranger : LaPresse (Canada), Channel4 (Royaume-Uni)	moitié des équipes dédiée à la R&D et au produit, un tiers en accompagnement client et le reste en marketing / commercial / support	Licence d'utilisation / prestations de conseil pour l'intégration, le développement d'algorithme, etc.	Prestataire de services	Collecte et activation de tous types de données de navigation (web, Apps, TV, média, ...) ou CRM (détail ticket caisse, ...). Analyse et ciblage contextuel grâce aux URL	Marketing automation, DCO et adserver dynamique, Analytics, Data Attribution, CrossDMP (connexion de plusieurs DMP)	120 connexions externes existantes Synchronisation avec les principales solutions d'ID uniques	Amélioration des capacité analytics, Focus sur l'UX et l'UI de la plateforme, développement aux États-Unis	Grégoire Frémiot, chief revenue officer, gfremiot@mediarithmics.com
1plusX	créé en 2014 en Suisse par J. Galler, T. Hofmann, J. Schoss, S. Schoss	Plateforme d'Intelligence Marketing - DMP et CDP hybride et prédictive	Fonds levés : Série B de 7,8M$ en décembre 2020 auprès du fonds Swisscanto, la société BI.GARAGE INC (Digital Garage Group) et le fonds DG DAIWA VENTURES Actionnariat : Les fondateurs, les fonds, entreprises ayant investi	42 personnes réparties entre Zurich (HQ), Berlin, Hambourg, Paris et Singapour	Annonceurs, éditeurs, e-commerçants	En France : Boursorama, plusieurs POC en France À l'étranger : Axel Springer (ALL), AdAlliance (ALL, Admeira (Suisse), RASPL (PL), Tamedia (Suisse), Southern China Morning Post (HK)...	la moitié des équipes est dédiée au développement technologique	Frais d'installation, intégration / licence d'utilisation	Prestataire de services	Toutes les sources de données (1st party, 3rd party, géoloc...) Collecte, traitement, modélisation et activation en temps réel, avec ou sans identifiant Approche hybride user based ou content based (analyse contextuelle) ID graph propriétaire	/	Compatibilité et intégration avec l'ensemble des plateformes du marché (adserver, SSP, DSP, outils mailing et CRM...) Synchronisation avec les principales solutions d'ID uniques	Renforcement du positionnement et des ambitions sur le marché Européen Ouverture d'un bureau aux USA Développement au Japon et dans la région JAPAC Recrutement de 40 nouveaux profils (Sales, CSM, developpement)	Bastien Faletto, directeur des ventes Europe du Sud, bastien.faletto@1plusx.com
Salesforce Audience Studio (Ex-Krux)	Salesforce créé en 1999 par M. Benioff P. Harris Krux créé en 2010 par T.Chavez et V. Vaidya et racheté en 2016 (700M$)	Plateforme CRM	Actionnariat : 199Mds$ en bourse (NASDAQ)	54000 employés dans le monde	Annonceurs, éditeurs, agences médias	En France : Le Figaro, M6 À l'étranger : Financial Times, New York Post, NBC (US)	NC	Licence d'utilisation liée à l'activité	Prestataire de services et fournisseur de données tierces	Toutes sources de données via Data Studio (plateforme de partage de données)	La DMP peut interagir avec Salesforce Customer 360 (outils de service client, de salesforce automation) Fait partie de Marketing Cloud, qui peut interagir avec l'ensemble des logiciels Salesforce	Compatible avec d'autres solutions du marché, voir place de marché Salesforce appexchange	NC	Olivier Derrien, directeur général France
Oracle Data Management Plaform (ex-Bluekai)	Oracle créé en 1977 par Larry Ellison Bluekai créé en 2008 O. Tawakol, A. Hooshmand, et G. Rie et racheté en 2014 (400M$)	Plateforme marketing et CRM	Actionnariat : 182Mds$ en bourse (NASDAQ)	137 000 (2018)	Annonceurs, éditeurs, agences médias	En France : Orange À l'étranger : The Economist (US)	NC	Licence d'utilisation liée à l'activité	Prestataire de services et fournisseur de données tierces	Toutes les sources de données (1st party, 3rd party, CRM géolocalisation, contextuelles...)	Suite Oracle Data Cloud : contextualisation et brand safety avec GrapeShot, mesure et advérification avec Moat CX Unity, la CDP d'Oracle	Solution entièrement agnostique, plus de 200 intégrations partenaires (source : www.oracle.com)	Développement de la CDP, innovations sur l'environnement TV connectée et l'exploitation des données des box	Roland Koltchakian, customer experience specialist
Adobe Audience Manager	créé en 1982 par J. Warnock & C. Geschke	Plateforme de marketing /Expérience client	Actionnariat : 226Mds$ en bourse (NASDAQ)	22 000 employés dans le monde	Annonceurs, éditeurs, agences médias	En France : TF1 À l'étranger : The Telegraph (UK), EuroNews	Une équipe dédiée en France pour le déploiement et l'accompagnement des clients Audience Manager	Licence d'utilisation liée à l'activité	Prestataire de services et fournisseur de données tierces	Adobe Audience Marketplace permet l'échange et l'achat de 2nd party et 3rd party data Le cookieless est disponible dans l'offre RT-CDP de l'Adobe Experience Platform	Autres solutions d'Adobe Experience Cloud (DSP, CRM, gestion de contenus publicitaires etc.) Solution agnostique	Intégration server-to-server et client-side avec toutes les plateformes publicitaires (DSP, SSP, Adserver, Social Media et push notifications)	NC	Dimitri François, GTM sales lead pour la France et l'Europe de l'Ouest
Piano DMP (ex-Cxense)	Tinypass créé en 2011 T. Dirrenberger et K. Kouterguine et fusionné avec Piano en 2015 Cxense créé en 2010 en Norvège et racheté en 2019	Piano est une plateforme à destination des marques et médias pour engager, monétiser (via les abonnements et la publicité) et mesurer les audiences	NC	400 employés dans le monde	Éditeurs et annnonceurs	clients de Piano : Le Parisien, Hearst, CNBC, The Wall Street Journal, the Associated Press, NBC Sports... clients de la DMP : Infopro Digital, Groupe Rossel (BEL)	20 % des product managers, ingénieurs DevOps et data scientists de Piano sont dédiés à la DMP	Licence d'utilisation liée à l'activité	Prestataire de services	First et zero-party data, données contextuelles (IAB classification) et ciblage d'événements (event tracking)	Suite de solutions SaaS pour les marques et les médias : SSO et ESP, moteur de règles et de personnalisation du contenu, moteur d'analyse Web en temps réel	Intégration server-to-server avec les principales technologies publicitaires et d'activation DSPs, SSPs, AdServers, Social Media, et notifications push Synchronisation avec les principales solutions d'ID uniques	NC	Vincent Brach, directeur commercial France, Benelux and Italy, vincent.brach@piano.io Manuel Heydenreich, directeur commercial DMP EMEA, manuel.heydenreich@piano.io
Permutive	créé en 2014 par T. Spratt et J. Root	Plateforme de data marketing pour les éditeurs, basée sur le edge computing	Fonds levés : 11,5M$ en 2018 et 20M$ en 2020 auprès d'Octopus Ventures et EQT Ventures	72 dont 3 pour le marché français.	Éditeurs	En France : Stylist, Unify, Condé Nast et Galaxy Media À l'étranger : The Guardian (UK), Burda (ALL), Condé Nast, Business Insider, The Financial Times (US)...	équipes produit, ingénierie, vente, succès client, marketing	Licence d'utilisation liée à l'activité (contrats de deux à trois ans)	Prestataire de services	données propriétaires contextuelles et comportementales des publishers	/	Liste des intégrations sur le site de Permutie	Développement en Europe (France, Italie, Allemagne, Espagne) et aux États-Unis	Jonathan Thabot, jonathan.thabot@permutive.com
Source : déclaratif auprès de mind Media de décembre 2020 à janvier 2021 et recherches associées

Note : Nous nous nous sommes concentrés sur les 5 principales DMP du marché français actives côté éditeurs médias
Source : Données déclaratives recueillies par mind Media en octobre 2019. Saleforces DMP (ex-Krux), Oracle et Adobe n’ont pas souhaité répondre à nos solicitations.

Pour aller plus loin, lisez aussi nos analyses de l’évolution de ce marché :

Panorama des principales DMP côté éditeurs en 2020

Panorama des principaux fournisseurs de DMP coté éditeurs en France en 2019

Paul Roy

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