+ 10 % de croissance pour la publicité en ligne en France en 2022

Le SRI et l’Udecam ont publié jeudi 2 février l’Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Le marché de la publicité en ligne affichait en France une croissance de 10 % en 2022, soit 8,5 milliards d’euros. Après + 26 % en 2021 – qui intègre un effet de rattrapage – le ralentissement est sensible, en particulier depuis la fin du premier semestre (+ 15 % au S1, + 6 % au S2).

A retenir. Concernant les principaux leviers, le search est toujours – et de plus en plus – plébiscité. Il représente 44 % des investissements médias en ligne, avec une hausse de 13 % (3,7 milliards d’euros), sous l’impulsion du retail search, qui contribue pour plus d’un tiers à sa croissance. Le levier du social media – qui a été multiplié par 1,5 depuis 2019 – ralentit nettement, avec + 10 %. Il représente 26 % du marché (PDM stable), avec 2,2 milliards d’euros. Autre levier, le display maintient une part de marché à 20 %, avec des investissements en hausse de 9 % (1,6 milliard d’euros), mais il est traversé par des contrastes très importants selon les acteurs. Les plus affectés sont ceux de l’édition et de l’information (la presse) qui affichent une progression de seulement 2 % (584 millions d’euros). La croissance du levier s’élevait à seulement 2 % au S2 2022 contre 19 % au S1. Enfin le trio Google, Meta, Amazon (GMA) compte toujours pour les deux tiers du marché de la publicité en ligne.