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“4 conseils aux vendeurs sur Amazon pour exploiter au mieux l’accord conclu avec la Commission européenne”

Lawrence Taylor, président de l’agence de conseil en retail media Retail 4 Brands, présente la façon pour les vendeurs d’utiliser à leur avantage les évolutions consenties sur sa plateforme par Amazon auprès de la Commission européenne fin 2022 afin de mettre fin à des pratiques anticoncurrentielles. En particulier concernant la “Buy box”, mécanisme clé qui accélère les ventes. Ces changements imposés touchent aux pratiques d’e-commerce et de marketing.

Par Contribution externe. Publié le 15 février 2023 à 19h17 - Mis à jour le 15 février 2023 à 19h17

La Commission européenne a accepté le 20 décembre 2022 les engagements proposés par Amazon dans le cadre d’une enquête sur ses pratiques supposées anticoncurrentielles. Ouverte en juillet 2019, elle visait à étudier si Amazon avait utilisé les données des vendeurs actifs sur sa plateforme de vente en ligne pour ses propres produits, et si elle avait favorisé ses propres offres dans le mécanisme de “Buy box” de la plateforme.

Dans le cadre de cet accord avec l’organse européen, Amazon a consenti à ne plus utiliser les données des vendeurs actifs sur sa plateforme pour ses produits. Ce qui doit régler une partie des problèmes soulevés. La société a également proposé des mesures pour garantir l’égalité d’accès à la “Buy Box”…

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