TEST 15 JOURS

5 enjeux autour de l’achat média local

Si le SEO et les plateformes sociales restent les leviers les plus utilisés par les annonceurs pour la publicité locale, les nouvelles attentes des consommateurs peuvent redistribuer les rôles. A condition d’utiliser davantage les données et simplifier les dispositifs d’achat. mind Media a interrogé Publicis Media, Omnicom Media Group, CoSpirit, 366 et Le Figaro pour dresser les tendances de l’achat publicitaire local.

Par Jean-Michel De Marchi et Paul Roy. Publié le 09 juin 2023 à 16h30 - Mis à jour le 10 juin 2023 à 18h29

Création de plusieurs bureaux régionaux par Le Figaro, lancement du magazine TV et divertissement Diverto par la presse régionale, création de la newsletter multi-régionale Essentielle dans les grandes agglomérations… l’information locale et régionale suscite de plus en plus d’intérêt. Y compris par des investisseurs. Rodolphe Saadé vient ainsi il y a quelques mois d’acquérir le groupe La Provence-Corse-Matin via CGA-CGM, tandis que Xaviel Niel détient depuis 2020 le groupe Nice-Matin, deux entreprises qui ont pourtant des difficultés structurelles à asseoir leur modèle économique. 

Nos entretiens avec des éditeurs de PQR

Nicolas Sterckx (Groupe Sud-Ouest) : “On ne s’interdit pas de sortir de notre territoire régional via certaines verticales” (notre entretien)

Jean-Louis Pelé (Groupe Nice-Matin) : “Nous visons une progression de nos revenus de 15 % en 2023” (notre entretien)

Gabriel d’Harcourt (Groupe La Provence-Corse Matin) : “L’objectif est d’augmenter de 20 à 30 % nos audiences en ligne dès 2023” (notre entretien)

1) S’appuyer sur l’intérêt des annonceurs pour le local 

Au-delà d’une image parfois surannée, de tensions économiques dans leur modèle, et même de lourdeurs dans leur transformation numérique, les médias locaux et régionaux possèdent des atouts pour les marques. “Plus de 93 % des communes françaises ont moins de 100 000 habitants et que plus de 3 français sur 4 vivent dans des communes de moins de 50 000 habitants.…

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