66 % des acheteurs médias européens vont augmenter leur budget audio digital

L’IAB Europe a publié mardi 25 juillet l’édition 2023 de son étude The evolution of digital audio advertising in Europe, soit l’état des lieux de la publicité audio en Europe, réalisée en mai et juin en partenariat avec GroupM auprès de 549 responsables du secteur de la publicité en ligne dans 27 pays européens (13 % de répondants en France). 66 % des acheteurs médias interrogés ont exprimé leur intention d’investir davantage encore dans l’audio numérique au cours des 12 prochains mois. 

À retenir. Dans le détail, 24 % des acheteurs médias répondants envisagent entre 11 et 30 % d’investissements publicitaires supplémentaires, 17 % entre 31 et 50 % supplémentaires et 12 % plus de 51 %. Les trois principaux facteurs d’investissement publicitaire attendus portent sur la portée incrémentale des campagnes audio, des techniques d’activation innovantes, telles que la DCO et l’amélioration du ciblage. Ce sont sur ces améliorations que l’industrie doit donc travailler. Rappelons que les investissements publicitaires en audio digital, même encore modestes, sont en forte croissance, avec 30 à 50 % de croissance annuelle depuis 2020.