Apple, IBM, Disney suspendent leurs investissements sur X 

Dans la foulée de propos tenus mercredi 15 novembre par Elon Musk relatifs à la guerre israélo-palestinienne, jugés antisémites par les intéressés, Apple, IBM, Disney, Comcast, Warner Bros Discovery, Paramount Global et Lions Gate Entertainment ont suspendu leur présence publicitaire sur X, ex-Twitter. La Commission européenne a fait de même, face à la “hausse alarmante de la désinformation et des discours de haine”.

À retenir. L’organisation Media Matters for America a révélé le 16 novembre que des publicités pour IBM et Oracle, notamment, avaient été affichées à côté de contenus pro-nazis sur X. Le défaut de brand safety cause une hémorragie des annonceurs et un manque à gagner pour le réseau social. IBM à lui seul était engagé sur un budget d’1 million de dollars d’ici fin 2023. D’après le NY Times, IPG a clairement conseillé aux clients de ses agences fin octobre de ne plus investir sur X pour le moment à cause des problématiques de modération. Elon Musk préfère miser sur l’abonnement payant, considérant les annonceurs comme des “oppresseurs de la liberté d’expression”.