Accueil > Marques & Agences > Achat média > Baromètre UDM : 48 % des grands annonceurs prévoient un budget communication 2021 inférieur à celui de 2019 Baromètre UDM : 48 % des grands annonceurs prévoient un budget communication 2021 inférieur à celui de 2019 Par . Publié le 27 octobre 2020 à 14h20 - Mis à jour le 05 février 2021 à 18h07 Ressources L’Union des marques (UDM) a publié mardi 27 octobre son quatrième baromètre “Marques et marketeurs”, réalisé en ligne durant les deux premières semaines d’octobre (avant les mesures de couvre-feu) auprès de 48 de ses membres. 46 % d’entre eux estiment que leur budget communication global sera inférieur à celui de 2019. Dans 67 % des cas, la baisse est estimée à plus de 10 %. Pourtant, 71 % du panel indique allouer un budget au dernier trimestre 2020 supérieur à celui de l’an dernier à la même période. Les leviers display et programmatique (85 %), search (83 %) et réseaux sociaux (79 %) seront investis en priorité. À retenir. Outre le contexte de crise sanitaire et économique qui va impacter le secteur dans la durée, les répondants expriment leur inquiétude vis-à-vis d’un éventuel durcissement de la réglementation publicitaire envisagé dans des projets de loi (52 %) et vis-à-vis du développement d’un environnement jugé hostiles aux marques et à la publicité (45 %). 68 % d’entre eux disent vouloir intégrer les enjeux environnementaux, sociétaux et sociaux dans la majorité de leurs décisions. SURMONTER LA CRISE mind Media lance un nouveau “hub” pour comprendre les nouveaux enjeux de la crise économique et publicitaire, présenter les chiffres clés du marché et les initiatives des acteurs : lire notre synthèse. Et sur notre site : #Surmonter la crise Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Union des marques (UDM) Accès à la fiche entière Achat médiaAchat programmatiqueCovid-19Relations agences-annonceursStratégies annonceursSurmonter la criseTransformation marketingUnion des marques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Tribunes gratuit "3 leviers pour optimiser la vente d'espaces publicitaires dans le contexte de crise sanitaire" Tribunes gratuit "New deal agences-annonceurs : passons des paroles aux actes" Entretiens Nicolas Boudot (groupe Casino) : "Le prix demeure un facteur de décision important pour réinvestir plus massivement en publicité" Comment surmonter la crise économique et publicitaire essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Biggie, l'agence indépendante "hybride" qui porte les ambitions de croissance de Biggie Group Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Avec Dentsu Creative, l'armée de Terre prend le virage de la data CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique