Caroline Hugonenc (Teads) : “N’attendons pas qu’un standard de l’attention publicitaire soit défini, les annonceurs ont tout à gagner à la tester rapidement”

Comment expliquez-vous l’intérêt porté ces derniers mois par le marché à la mesure de l’attention publicitaire ? N’est-ce pas un nouvel effet de mode, comme il y en a régulièrement dans le secteur des technologies et de la publicité en ligne ?

Je ne le crois pas. Cela fait déjà trois à quatre ans que le sujet émerge et que nous recevons des marques d’intérêt de la part des marques. Nous avons été parmi les tout premiers acteurs à nous positionner sur ce sujet. Je pense notamment à nos travaux en 2018-2019 avec l’un des leaders mondiaux du CPG, avec lequel nous avions travaillé sur la mesure d’attention dans le contexte d’un article, avec Realeyes. En 2019, nous avons aussi travaillé spécifiquement sur les premiers tests d’eye tracking sur panel d’utilisateurs de mobiles, avec Lumen. L’engouement auquel on assiste tient aux progrès technologiques réalisés ces toutes dernières années : la technologie d’eye-tracking a évolué et permet d’avoir des panels sur mobile et de livrer une mesure à plus grande échelle et moins chère à mettre en place. Ces progrès se conjuguent au besoin accru des annonceurs pour une mesure optimale de leurs investissements et aux limites atteintes par le critère de visibilité.

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