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Cécile Lejeune (VMLY&R) : Intelligence artificielle générative : “Les agences vont devoir modifier leur business model”

Cécile Lejeune est CEO de VMLY&R, l'une des agences publicitaires du groupe WPP qui comprend 180 personnes et a réalisé 62,5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2022. Alors que WPP vient de signer un accord stratégique avec Nvidia autour de l'intelligence artificielle, elle explique comment l'IA peut devenir une opportunité pour les métiers créatifs comme pour la transformation et l'économie des agences, à condition de répondre aux enjeux posés par le droit d'auteur et la sécurisation des données utilisées.

Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 juin 2023 à 17h18 - Mis à jour le 04 septembre 2023 à 16h42

Quel regard portez-vous sur l’IA générative et comment votre agence se positionne-t-elle face à ces nouveaux outils qui vont bouleverser la publicité ?

Il faut voir cela comme une vraie opportunité. L’intelligence artificielle générative va permettre aux agences publicitaires de gagner en temps et en efficacité : nous allons pouvoir nous concentrer davantage sur l’idée créative et trouver des idées encore plus impactantes au service du business des marques. J’ai demandé à chaque collaborateur de se sentir concerné et d’apprendre, mais il n’y a personne qui rechigne, tous sont très demandeurs et le font d’eux mêmes.

Cécile Lejeune

2018 CEO, VMLY&R
2018 CEO, Y&R Paris
2017 Chief client officer, Publicis Groupe

Pour être efficace,…

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