TEST 15 JOURS

Comment le Parc Astérix a dévoilé sa nouvelle attraction sur Roblox

Pour inciter les familles à tester une nouvelle attraction à sensations fortes, le Parc Astérix a transformé les enfants en prescripteurs familiaux. Pour cela, il a lancé en avril 2023 une expérience immersive sur Roblox, plateforme plébiscitée par les 9-13 ans. Retour d'expérience. 

Par David Decart. Publié le 01 mars 2024 à 13h51 - Mis à jour le 01 mars 2024 à 13h51

Véritable carton chez les enfants de primaire et de collège avec plus de 65,5 millions d’utilisateurs quotidiens dans le monde, Roblox a longtemps été un phénomène méconnu des adultes… et des marques. La plateforme de gaming, qui permet à n’importe quel utilisateur de créer une expérience vidéoludique, était pourtant ce qui se rapprochait déjà le plus du métavers fantasmé par Mark Zuckerberg. Mais ses jeux gratuits aux graphismes simples et sa réputation de cour de récréation mal modérée ne jouaient pas vraiment en sa faveur. En 2020, les choses changent. Enfermés chez eux, les enfants se socialisent comme ils peuvent en ligne et Roblox va devenir un endroit où l’on vient pour se retrouver, s’amuser et se montrer. Les marques vont alors s’intéresser à cette gigantesque réserve d’audience qu’il est possible d’activer. C’est ce qu’a décidé de faire le Parc Astérix avec son agence Steve en 2023, afin de faire connaître sa nouvelle attraction phare,…

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