Comment les professionnels des médias et de la publicité analysent la transition écologique du secteur

Avec Gautier Picquet (Publicis Groupe), Stéphanie Boutin (Matmut), Olivier Roz (La Poste), Souaade Agmir (Publicis Media France), Valérie (Salomon), Valérie Decamp (Médiatransports), Jean-Luc Chetrit (UDM), Brian O’Kelley (Scope3), Corinne Mrejen (SRI et Les Echos-Le Parisien Partenaires), Patrick Gouyou Beauchamp (Udecam et Values), Pierre Harand (Fifty-Five), Karine Rielland-Mardirossian (Media.Figaro), Philippe Carli (EBRA et APIG) Louis Dreyfus (Groupe Le Monde), Christelle Chiroux (RSE) et Eglantine Leclabart (Canal+).

L’industrie média et publicitaire a désormais pris conscience de la nécessité d’adapter ses pratiques pour proposer des offres et services moins consommateurs d’énergie et plus “responsables”. Les modalités d’application restent en revanche complexes et des nuances apparaissent.

DANS LA PUBLICITÉ ET LE MARKETING

Gautier Picquet
COO Publicis Groupe France et CEO Publicis Media France

“Une transformation plus profonde que la transformation digitale”

“La transformation écologique est probablement plus profonde qu’a pu l’être par exemple la transformation digitale. Nous sommes face à un changement de paradigme qui nous pousse à repenser notre rôle, notre utilité pour nos clients et plus globalement notre façon de créer de la valeur. Aujourd’hui, très nombreux sont ceux qui s’inscrivent dans une démarche de progrès volontaires et on ne compte plus les initiatives portées par de grands groupes et par de plus petites structures. Mais pour que cette action soit un total succès, elle doit être plus collective et partagée. Plus que la somme de toutes nos initiatives individuelles, c’est le mouvement fédéré, et industrialisé qui nous permettra la réinvention du marketing et de la publicité de demain. C’est en partageant les mêmes directions et les mêmes KPI que toutes nos actions créeront les effets utiles qui vont nous permettre d’échapper au déterminisme climatique. Nous devons parallèlement adopter une vision holistique de la performance. Il n’y a rien de plus dangereux que de voir le monde sous un seul prisme. Notre métier contribue à construire un nouveau monde chaque jour, solide économiquement et socialement mais une nouvelle vision doit s’imposer pour le marketing : celle de la performance responsable.”

Stéphanie Boutin
Directrice générale adjointe du Groupe Matmut, en charge de la communication et de la RSE

“Nous avons besoin de conseils de la part de nos partenaires”

“Nous avons la volonté de modifier nos actes de communication pour les rendre plus vertueux. On cherche notamment à limiter nos impacts, qu’ils soient directs ou indirects. Il faut accompagner cette démarche d’une éducation,…