Compétitions : comment Omnicom a remporté le budget de McDonald’s

Fin août, Omnicom remportait le budget média de McDonald’s (lire sur mind), et annonçait créer une agence dédiée. Si son nom reste inconnu, Ad Age a livré mardi 6 septembre quelques détails sur son organisation : son équipe multidisciplinaire comptera 200 personnes mais ne sera pas refermée sur elle-même, puisqu’elle recevra dans ses locaux des salariés de Google, de Facebook et du studio de contenus du New York Times dans le cadre de partenariats, ainsi que les employés d’autres agences d’Omnicom Media Group, dont l’agence digitale Critical Mass.

Une ébauche de l’agence du futur ? WPP a aussi opté pour une approche hybride en déployant des entités dédiées à Ford (Global Team Blue) et Colgate-Palmolive Co. (Red Fuse). L’un des principaux avantages réside dans la simplification de la relation, puisque la marque ne travaille qu’avec une seule agence. Mais la perspective de ne travailler que pour un seul client peut rebuter les meilleurs créatifs.