Daimler consolide son budget média mondial chez Omnicom Media Group

Omnicom Media Group (OMG) vient de remporter une victoire significative au dépend de Publicis et GroupM. Le groupe américain, qui gérait déjà le budget média du groupe automobile Daimler aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Afrique du Sud, deviendra à compter du 1er janvier 2019 son unique agence mandataire. Le budget global est de l’ordre de 950 millions de dollars, selon différents médias spécialisés américains (lire sur Campaign et Mediapost).

La perte est conséquente pour Publicis, qui gérait près de la moitié des activités, notamment l’essentiel des pays en Europe (dont la France), et dans une moindre mesure pour GroupM, qui gérait quelques pays en Europe et en Asie. OMG deviendra donc l’agence média exclusive du Daimler pour ses marques Mercedes-Benz et Daimler.

Publicis avait pourtant remporté en février 2018 la majeure partie du budget de création publicitaire du groupe automobile, pour plus de 30 pays – sauf Allemagne, Etats-Unis et Chine (lire notre article) – un contrat considéré alors comme l’un des plus importants attribués entre 2017 et le printemps 2018 en volume de budget. Sa stratégie “Publicis One” – la convergence de ses expertises créatives et médias – n’a donc semble-t-il a pas suffisamment convaincu Daimler pour lui céder aussi l’activité média.