Accueil > Marques & Agences > dentsu intègre des critères d’empreinte carbone dans son outil de planification média dentsu intègre des critères d’empreinte carbone dans son outil de planification média Par . Publié le 28 novembre 2022 à 16h33 - Mis à jour le 28 novembre 2022 à 17h39 Ressources Le groupe de communication dentsu (Carat, dentsu X, iProspect et Dentsu Creative) a annoncé lundi 28 novembre l’intégration des critères d’émissions carbone dans son outil de planification média propriétaire CCS Planner. Cela signifie que ses acheteurs pourront proposer aux annonceurs une estimation de l’empreinte carbone de leurs plans médias, notamment en les corrélant à des KPI de campagnes comme le reach ou l’intention d’achat, et surtout choisir des scénarios médias moins émissifs en amont de leurs campagnes. À retenir. Comme dentsu avec MCC2.0 lancée en 2021, un certain nombre d’agences médias ont développé leur propre calculette carbone pour mesurer les émissions générées par chaque médias, supports, éléments de la diffusion des campagnes publicitaires. La première étape de la mesure doit désormais être complétée par celle de la réduction via des choix médias moins émissifs pour accélérer la transition écologique du secteur. Achat médiaAchat programmatiqueAgencesMesure médiaTransition écologique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Mille impressions génèrent en moyenne 670 grammes de carbone selon une étude Analyses Entretiens Damien de Foucault (Udecam) : “Le manque de visibilité sur les investissements publicitaires est devenu la norme” GroupM réunit 11 annonceurs mondiaux autour de son programme de décarbonation Greenbids veut mesurer et réduire l’empreinte carbone de la publicité en ligne La calculette carbone d’Havas Media intègre le référentiel du SRI Analyses Entretiens Gwendal Bihan (Axionable) : “Il faudra faire des choix médias pour réduire l’empreinte carbone de la publicité” Analyses Etudes de cas Comment Realytics veut calculer l'empreinte carbone de l’achat publicitaire en télévision Analyses Dossiers Réduction carbone : les agences médias tâtonnent encore vis-à-vis de leurs partenaires adtechs Empreinte carbone : 61 % des marques américaines la mesurent selon une étude Analyses Entretiens Arthur Millet (Alliance Digitale) : "Il y a un fort enjeu à démontrer que la sobriété énergétique permet d’obtenir la même efficacité publicitaire” IAS s’associe à Good-Loop pour la mesure des émissions carbone L’UDM prépare un référentiel unique pour l’impact carbone des campagnes GroupM publie un framework de la mesure carbone Alliance Digitale va mettre à disposition ses données pour le référentiel de la mesure carbone du SRI essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (2/5) : Les usages des abonnés numériques de la PQR Une année faste pour Havas Play, portée par les Jeux olympiques Fin d’Oracle Advertising : un impact limité sur le marché français Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication Quels acteurs de la mesure figurent dans les applications Android des éditeurs français ? mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Quels acteurs de la mesure figurent dans les sites web des éditeurs français ? 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