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Emmanuel Crego (Values Media) : “Nous avons signé avec Prisma Media pour développer une data clean room”

L'un des directeurs généraux de l'agence plurimédia indépendante Values Media, qui profite d'une bonne dynamique depuis plusieurs années, se concentre actuellement sur le développement d'offres de ciblage basées sur la donnée. Il revient sur les grands sujets structurants qui agitent le marché à l'heure actuelle, parmi lesquels le futur modèle de commercialisation des publicités vidéo. 

Par Raphaële Karayan. Publié le 06 octobre 2023 à 17h23 - Mis à jour le 06 octobre 2023 à 17h39
Emmanuel Crego

Values apparaît en cinquième position du classement “new business” de Comvergence en France au premier semestre, avec six nouveaux clients. Lesquels et comment expliquez-vous cette dynamique ?

Il y a déjà depuis quelques années une forte dynamique sur les principales agences indépendantes en général. Les annonceurs de taille moyenne, qui disposent d’un volume d’investissement de 5 à 20 millions d’euros, viennent chercher dans les agences indépendantes un meilleur accompagnement, des capacités de déploiement d’innovations plus rapides et souvent, malgré les idées pré-conçues, de meilleures productivités dans l’achat média. Cela a contribué à notre croissance. Sur les trois dernières années, nous avons doublé nos effectifs qui s’élèvent aujourd’hui à 60 personnes, ainsi que notre marge brute qui devrait atteindre 9 millions d’euros en 2023. Par ailleurs, le marché des pitchs locaux n’a pas été très dynamique au premier semestre, donc il faut relativiser les chiffres sur la période. Ce sera différent au second, avec de gros budgets internationaux plus importants en volumes. Nous concernant, nous avons remporté la Monnaie de Paris, Ecomaison, Fairphone, Homebox, et l’Office de tourisme d’Italie parmi d’autres. 

L’une des préoccupations actuelles des annonceurs est le développement de data clean rooms. Que mettez-vous en place ?

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