En un an, 50 % des utilisateurs britanniques de TikTok ont acheté sur TikTok Shop

Au Royaume-Uni, où TikTok Shop a été relancé en septembre 2023 après un premier échec, 50 % des utilisateurs de TikTok ont acheté au moins un produit sur la plateforme au cours des 12 derniers mois, selon Foxintelligence (NielsenIQ). Au 1er semestre 2024, TikTok Shop était le 10ème e-commerçant britannique. En termes de croissance du chiffre d’affaires, il est n°3 après Temu et Amazon. TikTok Shop est le 3e e-commerçant sur la beauté, et le 6e pour les articles de sport. Dans la catégorie mode en ligne, la part de marché de TikTok Shop est passée de 0,6 % à 1,4 % en un an, quand celle de Shein a stagné à 3,6 %. 

À retenir. Aux Etats-Unis, 17 % des acheteurs en ligne américains ont déjà acheté sur TikTok Shop. La plateforme est n°16 dans le classement des e-commerçants américains au premier semestre 2024, en valeur, et son taux de pénétration dépasse celui de Temu et de Shein. Si l’interface marchande était lancée en France, son chiffre d’affaires potentiel atteindrait 1,1 milliard d’euros selon Foxintelligence. 

Article paru initialement sur mind Retail le 2 septembre 2024