Étude ANA : 36 % des investissements transitant via une DSP touchent efficacement le consommateur

Dans son étude annuelle sur la transparence de la chaîne de valeur publicitaire – menée de septembre 2022 à janvier 2023 auprès de 21 annonceurs comptant pour 123 millions de dollars d’investissements publicitaires – publiée lundi 5 décembre, l’ANA a déterminé que sur chaque dollar transitant via une DSP sur le marché programmatique, seulement 36 centimes touchaient efficacement le consommateur. 29 centimes vont aux intermédiaires adtechs et 35 autres centimes sont captés par des sites made for advertising et du trafic invalide.

À retenir. L’étude souligne également la part grandissante des sites made for advertising (MFA) – déjà évoquée dans une première version publiée avant l’été -, qui pourraient représenter jusqu’à 30 % des inventaires en volume mi-2023. Ces nouvelles données illustrent le paradoxe d’une industrie programmatique regorgeant de données pour cibler et mesurer, mais qui reste toujours très opaque et dont l’efficacité est souvent remise en cause.