Accueil > Marques & Agences > Etude Kantar-UDM : les Français veulent une relation plus étroite avec les marques Etude Kantar-UDM : les Français veulent une relation plus étroite avec les marques Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 08 janvier 2021 à 17h32 - Mis à jour le 05 février 2021 à 18h06 Ressources L’Union Des Marques a publié jeudi 7 janvier une étude, réalisée par Kantar auprès de 1 000 Français âgés de 18 à 65 ans entre le 26 août et le 3 septembre 2020, “sur les liens qui unissent aujourd’hui les Français aux marques”. Parmi les informations à retenir, 83 % des répondants estiment important que les marques sollicitent leurs avis sur des futurs produits ou services. 80 % des Français se disent prêts à aider les marques à s’améliorer, en particulier en exprimant leurs attentes et avis (67 %). À retenir. La crise sanitaire a accéléré les nouvelles exigences des consommateurs envers les marques, lesquelles doivent revoir leurs stratégies marketing et publicitaires, avec une double conséquence – parfois contradictoire : le souhait des Français de bénéficier de prix bas et les déclarations affichées en vue d’une plus grande responsabilité des marques et une consommation plus éthique et plus locale, souvent plus onéreuse. Dans leur étude, l’UDM et Kantar relèvent que les Français “se déclarent prêts à payer un produit plus cher s’il est fabriqué de manière éthique et/ou si sa production est localisée en France” (68 %). Jean-Michel De Marchi EtudesStratégies annonceursSurmonter la criseTransition écologiqueUnion des marques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire La croissance des impressions publicitaires en audio numérique a ralenti à 5 % sur les 9 premiers mois de 2020 BUMP : sous l’effet du reconfinement, le marché publicitaire français reculera de 22 % en 2020 Etude Social Bakers : la publicité sur les réseaux sociaux est repartie à la hausse au troisième trimestre 2020 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Etude mind Media - 366 (1/5) : Les attentes des abonnés numériques envers les médias d’information INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Biggie, l'agence indépendante "hybride" qui porte les ambitions de croissance de Biggie Group Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Avec Dentsu Creative, l'armée de Terre prend le virage de la data CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique