Accueil > Marques & Agences > Eye-tracking : Havas Media Group va utiliser les données de Lumen Research Eye-tracking : Havas Media Group va utiliser les données de Lumen Research Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 03 juin 2022 à 11h54 - Mis à jour le 11 septembre 2023 à 11h51 Ressources Havas Media Group a annoncé jeudi 2 juin un partenariat au niveau mondial avec Lumen Research, société qui se présente comme fournisseur de technologie de l’attention à destination du secteur de la publicité. Sa solution repose sur l’eye-tracking, mécanisme qui permet d’observer et enregistrer l’attention visuelle d’un panel de participants exposés à une interface ou une publicité. L’objectif affiché de cet accord est de “créer des outils sur-mesure afin de planifier, mesurer, acheter et optimiser l’attention” lors des campagnes publicitaires en ligne. Les données ainsi collectées par Lumen Research enrichiront la plateforme Media expérience (Mx) d’Havas Media Group. À retenir. L’attention est un KPI de plus en plus présent dans les briefs des annonceurs pour définir l’impact réel d’un dispositif publicitaire sur les cibles ou optimiser les campagnes en temps réel. L’eye-tracking en est l’un des outils. Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Havas Group Accès à la fiche entière Achat médiaAttention publicitaireMesure médiaStart-upTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Havas acquiert l'agence numérique britannique Search Laboratory Havas acquiert l'agence d'expérience client Inviqa En Italie, Havas Group acquiert Nohup, agence spécialisée dans les services techniques Le groupe Havas crée une offre d’internalisation globale Analyses Le rebond de 2021 efface les pertes enregistrées en 2020 par les six grands groupes de communication La DSP de Google très largement utilisée par les agences en France pour l’open web Pourquoi le marché programmatique s’ouvre aux curated deals Marie-Esther Mathonnat devient directrice média et publicité de Carrefour Analyses [Mise à jour] Crise avec la Russie : les principales décisions dans le secteur des médias et du marketing Comment My Media veut donner une valeur à l’attention pour compléter le "Bêta de Morgensztern" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Biggie, l'agence indépendante "hybride" qui porte les ambitions de croissance de Biggie Group Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Avec Dentsu Creative, l'armée de Terre prend le virage de la data CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE INFO MIND MEDIA - Publicité en ligne : nouveaux procès intentés par les médias français contre Google, les premières audiences débutent Search marketing : à quoi s'attendre après le procès Google ? Des députés centristes préparent une proposition de loi pour créer un centre national de l’information et renforcer les droits voisins GroupM relance son offre Back to News data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique
