Accueil > Marques & Agences > Relations avec les plateformes > Facebook repousse un éventuel audit par le CESP en France Facebook repousse un éventuel audit par le CESP en France Par . Publié le 16 juin 2017 à 15h18 - Mis à jour le 16 juin 2017 à 15h18 Ressources Après les erreurs admises par Facebook au sujet de certaines mesures de performance sur sa plateforme – que le groupe réalise lui-même – le CESP, association interprofessionnelle française qui produit des études et effectue des audits sur les outils de mesure d’audiences, s’était positionné fin 2016 pour intervenir et dresser un audit indépendant. Plusieurs réunions ont eu lieu entre l’organe et Facebook France depuis fin janvier. Soutenu par l’UDA et le SRI – qui en sont membres – le CESP a dressé un projet d’audit en mars, avant de répondre à certaines questions mi-avril. Selon un participant, les discussions ont été “intéressantes, même si les demandes doivent systématiquement remonter aux États-Unis”. Sans fermer la porte pour l’avenir, la direction de Facebook a néanmoins indiqué ne pas vouloir engager dans l’immédiat un audit par le CESP en France, car ils reçoivent “beaucoup de demandes similaires dans d’autres pays” et l’audit “pourrait doublonner avec la certifiation en cours par le MRC aux Etats-Unis”. Facebook a en effet accepté d’ouvrir ses outils de mesure, avec un dénouement attendu fin 2017. Le CESP semble avoir été réceptif à cet argument mais s’interroge : l’ensemble du marché aura-t-il accès au dossier complet qui sera produit par le MRC : ses conclusions précises, les détails de la méthode de mesure, ses points forts, les points faibles, etc. ? Au sein du CES, on juge ces informations de transparence “indispensables”. Le CESP les publie habituellement après ses audits, pas le MRC. L’objectif, in fine : que le marché comprenne mieux comment les plateformes mesurent leurs audiences et la performance de leurs supports, et qu’il s’assure que tous les acteurs utilisent des règles de mesure comparables. L’adhésion de Facebook au CESP fin février a néanmoins été jugée comme un pas en avant. Snapchat France, également rencontré ces derniers mois, a de son côté fermé la porte à sa certification et son adhésion : elles ne semblent pas des priorités à court terme. CESPTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 Intégrer la transition écologique dans les performances des médias et de la publicité Les enjeux réglementaires de la publicité en ligne en 2023 2023 : la transformation du marché publicitaire analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Google condamné à verser plus de 26 millions d’euros à Equativ pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Comment les agences médias indépendantes se différencient des grands groupes de communication mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Arnaud Créput (Equativ) : “Il ne faut surtout pas que Google puisse proposer un mécanisme de consentement global” Biggie, l'agence indépendante "hybride" qui porte les ambitions de croissance de Biggie Group Recommandations de la Cnil sur le mobile : une démarche saluée, mais pas encore intégrée Rapport des États généraux de l’information : comment se positionnent les organisations professionnelles des médias et de la publicité Avec Dentsu Creative, l'armée de Terre prend le virage de la data CGV publicitaires TV 2025 : convergence des offres, simplification de l’achat et RSE INFO MIND MEDIA - Publicité en ligne : nouveaux procès intentés par les médias français contre Google, les premières audiences débutent data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché IA générative : quels éditeurs français bloquent les robots d’OpenAI et Google, lesquels ont adopté le protocole TDMRep ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ? Panorama des offres AVOD alternatives Le détail des aides à la presse, année par année Ads.txt : la liste des relations établies entre les éditeurs français et les vendeurs et revendeurs programmatiques Les indicateurs financiers des grands groupes de communication Les levées de fonds des start-up des médias, du marketing et de la culture en France Les principales solutions de paywall dynamique