Fnac Darty lancera en septembre une plateforme de retail media en self service, Myretaillink

Après Carrefour en juin, c’est au tour de Fnac Darty de lancer une plateforme d’e-retail media Myretaillink en septembre 2021. Entièrement dédiée au partage des données et à leur activation média, elle intégrera l’ensemble de la data issue des magasins (740) et du e-commerce. Le groupe compte une base de 36 millions de clients et les deux sites marchands – Fnac et Darty – enregistrent jusqu’à 27 millions de VU mensuels. A ce jour, 280 marques travaillent avec Retailink, la structure de régie et de trade marketing de Fnac Darty mise en place en 2019. 

Utilisation en direct 

Myretaillink sera une plateforme en self-service. “On est en test pendant l’été auprès de nos partenaires (agences et marques) et cette plateforme sera accessible pour l’ensemble des marques à la rentrée”, a déclaré Alexandra Suire, directrice de Retailink, lors de la conférence Publicis Commerce Morning animée par mind Retail mardi 6 juillet. Elle comprendra deux briques : l’une dédiée au data sharing et l’autre à l’activation média. Elle cible en priorité les fournisseurs stockés des enseignes Fnac et Darty (et non les marques tierces de la marketplace, qui détiennent leur propre stock) ainsi que les annonceurs hors captifs. “On se concentre sur notre offre de produits stockés pour le moment. Les marques vont pouvoir analyser leurs KPI business, activer des dispositifs online et mesurer le ROI de toutes leurs actions marketing et média”, a ajouté Alexandra Suire. 

Si la monétisation publicitaire existait depuis cinq ans chez Fnac Darty, ses ambitions sont de plus en plus fortes. “En 2020, l’e-commerce est monté à 29 % du business, en très forte accélération, poursuit Alexandra Suire. L’e-commerce a gagné 10 points en un an, nous amenant vers ce qui était notre objectif à cinq ans. Et on voit, sur ce 1^er semestre 2021, que la trajectoire va rester forte et confirme le modèle omnicanal, avec 42 % des ventes e-commerce se réalisant sur un mix magasin / web”.