FranceTV, M6, RMC-BFM et Unlimitail lancent une marketplace retail media

FranceTV Publicité, M6 Publicité et RMC-BFM Ads ont annoncé mercredi 25 septembre le lancement d’une marketplace programmatique avec Unlimitail, pour faire de l’extension d’audience en télévision segmentée. Elle concerne les chaînes France 2, France 3, France 3 Régions, France 5, M6, W9, 6ter, BFM TV, RMC Story et RMC Découverte, et s’appuie sur la technologie de Freewheel et les données consommateurs d’Unlimitail (via les données transactionnelles de Carrefour). Une seule des trois régies fait office de point d’entrée unique pour l’annonceur. Les trois partenaires revendiquent une part d’audience de 40 % sur les 25-49 ans.

À retenir. 9,3 millions de foyers sont désormais éligibles à la TV segmentée en France. En parallèle, le marché du retail media était en croissance de 18 % au premier semestre. Pour accompagner le développement du retail media en extension d’audience, Alliance Digitale a publié début septembre un livre blanc. Le développement de partenariats avec les acteurs du retail fait partie des leviers stratégiques des régies de l’audiovisuel en 2025.