Google accepte de participer au projet de traçabilité des campagnes programmatiques Trust.ID

En marge de la présentation de l’Observatoire e-pub SRI-Udecam présenté jeudi 30 janvier (notre synthèse), Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’UDM, a annoncé que l’initiative Trust.ID, ce projet d’identifiant commun pour une meilleure traçabilité des campagnes publicitaires programmatiques en France, a reçu le soutien officiel de la direction monde de Google pour que le groupe participe au projet. 

A retenir. Impulsé par l’UDM depuis fin 2018, le projet Trust.ID réunit l’interprofession. Plusieurs POC coordonnés par EdiPub – via Evelyne Sosnovsky, (sa fiche LinkedIn) et Soizic Loison (sa fiche LinkedIn) ont été testés depuis l’été 2019, associant grands annonceurs, agences médias, éditeurs, SSP, DSP et trading desks. Le fonctionnement technique a été validé, mais le projet nécessitait la participation de Google, acteur commercial et technologique incontournable du marché publicitaire, pour son déploiement à grande échelle. La WFA s’intéresse aussi à l’expérience française, laquelle pourrait donc s’accélérer prochainement (notre décryptage détaillé de Trust.ID).